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社會化網絡營銷五項優化策略
文章來源:眾聯科技時間:2015/1/19閱讀數:1675
yuelaiyueduodedianshangqiyekaishiyunyongshejiaomeitiyingxiaojinxingpinpaichuanbo。qiyeyunyongshejiaomeiticaozuoxingxiaohuodong,daihuodongjieshuzaipinggushifouchenggong,zuoweixiacihuodongdegaishanjianyi,danshiruguoyouhuacelvekeyijishifashengne?以下列舉出五項步驟,達成社交活動的即時優化目標:
1.決定活動需要進行優化的環節
社交網絡營銷優化是可以提升網友對內容、連結、誘發行動(CalltoActions)等連帶反應,因此首要步驟是確認行銷活動中哪一個環節是需要被優化的;簡而言之,你要找出可以影響最終營銷結果的改變元素。可優化的元素包括有:進入頁麵(landingpage)傳達的訊息或背景設計、誘發行動的話術、選擇的目標族群、選擇的社交網路。
2.即時衡量的能力
你ni無wu法fa控kong製zhi想xiang要yao衡heng量liang的de目mu標biao,不bu過guo可ke以yi藉ji由you指zhi標biao分fen辨bian有you效xiao或huo無wu效xiao,因yin此ci必bi須xu先xian建jian立li適shi當dang的de即ji時shi活huo動dong衡heng量liang框kuang架jia。活huo動dong舉ju行xing過guo程cheng中zhong,將jiang會hui產chan出chu許xu多duo數shu字zi表biao現xian,要yao從cong中zhong挑tiao選xuan有you用yong的de參can考kao數shu字zi,不bu管guan是shi增zeng加jia銷xiao售shou、還是意見回饋都行,像是粉絲團人數是否成長?多少粉絲點選社交網絡營銷內容?多少粉絲轉發相關社交網絡訊息?
3.設定基準
在zai執zhi行xing新xin的de社she交jiao網wang絡luo活huo動dong之zhi前qian,相xiang當dang重zhong要yao的de一yi件jian是shi以yi現xian有you立li場chang設she定ding基ji準zhun,如ru果guo你ni的de目mu標biao是shi想xiang增zeng加jia銷xiao售shou,就jiu要yao掌zhang握wo目mu前qian從cong網wang站zhan而er來lai的de銷xiao售shou比bi例li,以yi及ji社she交jiao網wang絡luo頻pin道dao導dao入ru的de流liu量liang為wei何he,如ru果guo你ni的de目mu標biao是shi要yao讓rang網wang友you下xia載zai你ni的de願yuan景jing白bai皮pi書shu,那na麼me就jiu得de先xian知zhi道dao活huo動dong起qi跑pao前qian的de白bai皮pi書shu下xia載zai量liang。
4.即時對活動表現的觀看並反應
活動一旦開始上線,就要即時關注,才能立刻反應;如果活動進行順利,就可以依照原先規畫繼續進行,反之,如果活動成效不彰,需要快速意識到、並調整策略,可以嚐試在不同時間公告、調整訊息內容、增加新視覺等。
不同社交網絡給予不同的連結網址,方便追蹤來自不同社交網絡的流量,若是從Twitter導入的流量相當穩定,就表示在此社群媒體的策略可以繼續執行,試著在Facebook和LinkedIn公告不同的新資訊。接著再檢視轉換率,如果發現從Facebook導入的流量多,但是轉換率極低,表示需要對Facebook頁(ye)麵(mian)進(jin)行(xing)重(zhong)新(xin)設(she)計(ji),激(ji)發(fa)網(wang)友(you)想(xiang)要(yao)購(gou)買(mai)的(de)欲(yu)望(wang)和(he)衝(chong)動(dong),可(ke)以(yi)測(ce)試(shi)網(wang)友(you)對(dui)於(yu)不(bu)同(tong)的(de)進(jin)入(ru)頁(ye)麵(mian)和(he)訊(xun)息(xi)的(de)反(fan)應(ying),可(ke)以(yi)設(she)計(ji)多(duo)款(kuan)不(bu)同(tong)風(feng)格(ge)的(de)視(shi)覺(jiao),找(zhao)出(chu)反(fan)應(ying)最(zui)好(hao)的(de)一(yi)款(kuan)。
5.觀看整檔活動以檢視結果
許多人會將按讚人數、或huo推tui文wen數shu量liang當dang成cheng活huo動dong基ji本ben指zhi標biao,實shi際ji評ping估gu一yi整zheng檔dang社she群qun活huo動dong必bi須xu看kan更geng多duo,像xiang是shi從cong活huo動dong一yi開kai始shi的de轉zhuan換huan率lv,網wang友you分fen享xiang讓rang活huo動dong在zai社she交jiao媒mei體ti產chan出chu的de聲sheng量liang,都dou是shi可ke以yi參can考kao的de指zhi標biao。
若是能夠做到即時優化,不但可以讓單一活動的成效更好,從長遠來看,也能產出更多的參考數據;當下一檔活動還沒開始之前,早就也做好調整的準備。


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